Theo CEO Tim Cook, đây sẽ là lợi thế cạnh tranh giúp Apple vừa mang lại trải nghiệm AI mạnh mẽ, vừa bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.

Trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý III năm tài chính 2026, CEO Tim Cook khẳng định Apple nhìn thấy "cơ hội rất lớn" từ AI và cho rằng khả năng xử lý trực tiếp trên thiết bị (on-device AI) sẽ trở thành một "vũ khí cạnh tranh" của hãng trong những năm tới.

Phát biểu này cho thấy Apple tiếp tục theo đuổi hướng đi khác biệt so với nhiều đối thủ đang ưu tiên xây dựng các mô hình AI khổng lồ vận hành chủ yếu trên nền tảng đám mây.

Đặt quyền riêng tư làm trung tâm

Theo Tim Cook, nhiều tác vụ AI có thể được xử lý ngay trên iPhone, iPad hoặc Mac mà không cần gửi dữ liệu lên máy chủ.

Cách tiếp cận này giúp giảm độ trễ, tăng tốc độ phản hồi, đồng thời hạn chế việc dữ liệu cá nhân phải rời khỏi thiết bị. Apple coi đây là lợi thế lớn trong bối cảnh người dùng ngày càng quan tâm đến quyền riêng tư và bảo mật thông tin.

Đối với những yêu cầu phức tạp vượt quá khả năng xử lý của thiết bị, Apple sẽ kết hợp với hạ tầng điện toán đám mây thông qua Private Cloud Compute hoặc các đối tác như OpenAI. Mô hình này được gọi là AI lai (hybrid AI), trong đó AI trên thiết bị và AI trên đám mây bổ sung cho nhau thay vì thay thế nhau.

Khác biệt với OpenAI và Google

Trong khi OpenAI, Google hay Anthropic chủ yếu phát triển các mô hình AI quy mô lớn chạy trên trung tâm dữ liệu, Apple ưu tiên tận dụng sức mạnh của phần cứng do chính mình thiết kế.

Nhờ dòng chip Apple Silicon tích hợp Neural Engine, nhiều tác vụ như tóm tắt văn bản, chỉnh sửa ảnh, dịch thuật, nhận diện giọng nói hay hỗ trợ Siri có thể được thực hiện trực tiếp trên thiết bị mà không cần kết nối Internet liên tục.

Theo Apple, mô hình này không chỉ giảm chi phí vận hành mà còn mang lại trải nghiệm ổn định hơn trong nhiều tình huống sử dụng hằng ngày.

AI sẽ hiện diện trong toàn bộ hệ sinh thái

Tim Cook cho biết Apple không xem AI là một tính năng riêng lẻ mà sẽ tích hợp xuyên suốt hệ điều hành và các sản phẩm của hãng.

Các tính năng thuộc nền tảng Apple Intelligence, cùng phiên bản Siri mới, sẽ tiếp tục được mở rộng trên iPhone, iPad và Mac trong thời gian tới. Apple kỳ vọng AI sẽ hỗ trợ người dùng trong các tác vụ như viết nội dung, quản lý công việc, tìm kiếm thông tin, xử lý hình ảnh và điều khiển thiết bị bằng ngôn ngữ tự nhiên.

Lợi thế hay thách thức?

Chiến lược AI lai được nhiều chuyên gia đánh giá phù hợp với triết lý lâu nay của Apple: kiểm soát chặt chẽ cả phần cứng lẫn phần mềm để tối ưu trải nghiệm người dùng.

Tuy nhiên, cách tiếp cận này cũng đặt ra thách thức không nhỏ. Các mô hình AI chạy trên thiết bị bị giới hạn bởi năng lực xử lý, bộ nhớ và mức tiêu thụ năng lượng, trong khi những mô hình nền tảng trên đám mây vẫn có ưu thế ở các tác vụ đòi hỏi lượng tính toán rất lớn.

Bên cạnh đó, Apple cũng thừa nhận chi phí bộ nhớ và nguồn cung chip AI đang tạo áp lực lên hoạt động sản xuất trong ngắn hạn, dù hãng vẫn coi AI là trọng tâm chiến lược cho giai đoạn phát triển tiếp theo.