Apple đang đứng trước một cơ hội thứ hai đầy khó khăn trước thềm kỷ niệm 50 năm thành lập vào năm 2026. Sau khi thất bại trong lời hứa ra mắt phiên bản Siri được tăng cường trí tuệ nhân tạo vào tháng 3, Apple cho biết họ đang đi đúng hướng để thực hiện điều đó trong năm mới.
Mức độ rủi ro là rất lớn. Thất bại về AI của Apple năm nay càng tạo thêm áp lực buộc họ phải mang đến trải nghiệm AI đột phá trên iPhone. Một thất bại tương tự sẽ chỉ củng cố thêm ý kiến cho rằng Apple đang tụt hậu đáng kể so với các đối thủ trong lĩnh vực AI và có nguy cơ mất quyền kiểm soát nền tảng điện toán lớn tiếp theo vào tay một đối thủ như Google hoặc một công ty khởi nghiệp như OpenAI. Không chỉ vậy, Apple còn phải chứng minh cho các nhà đầu tư thấy rằng AI có thể tạo ra tăng trưởng doanh thu đáng kể sau nhiều năm trì trệ hậu đại dịch.
Apple đã đến được đây như thế nào. Chúng ta đã biết năm 2025 sẽ là một năm đầy thách thức đối với Apple từ rất lâu trước khi bước sang năm mới. Với lễ nhậm chức của Tổng thống Donald Trump, không có công ty công nghệ lớn nào bị ảnh hưởng nhiều hơn bởi kế hoạch thuế quan sắp tới của ông hơn Apple.
Và rồi câu hỏi về trí tuệ nhân tạo (AI) lại hiện hữu. Apple đã ra mắt một số tính năng hạn chế cho hệ thống Apple Intelligence vào mùa thu năm ngoái, nhưng bản cập nhật thực sự, phiên bản Siri được hỗ trợ bởi AI mà Apple quảng cáo là tính năng chủ chốt trên iPhone 16, dự kiến sẽ ra mắt vào đầu năm 2025.
Cổ phiếu của Apple đã đạt mức cao kỷ lục nhờ kỳ vọng vào trải nghiệm AI đột phá được tích hợp vào iPhone.
Tất cả đều vô ích. Phải mất nhiều tháng để CEO Tim Cook của Apple đóng vai trò chính trị gia và lấy lòng tổng thống với lời hứa đầu tư 600 tỷ đô la vào thị trường Mỹ trong bốn năm tới, đỉnh điểm là khoảnh khắc gây sốc tại Phòng Bầu dục khi Cook tặng tổng thống một chiếc cúp thủy tinh có đế bằng vàng nguyên khối.
Chiêu trò này đã thành công. Mặc dù các nhà phân tích chỉ ra rằng phần lớn khoản chi tiêu mà Cook hứa hẹn đã được tính toán từ trước, nhưng tổng thống vẫn cho rằng như vậy là đủ. Trump đã từ bỏ yêu cầu Apple sản xuất iPhone trên đất Mỹ và cho Cook được miễn thuế theo ý muốn.
Với vấn đề thuế quan được giải quyết, cổ phiếu của Apple đã tăng vọt. Giá cổ phiếu đã tăng khoảng 35% kể từ màn trình diễn đó tại Phòng Bầu dục.
Hãy thử lại lần nữa...
Giờ đây, Apple phải giải quyết vấn đề AI của mình. Sau sự ra đi hàng loạt của các giám đốc điều hành cấp cao, bao gồm cả người đứng đầu mảng AI, John Giannandrea, Apple cho biết họ đã có đội ngũ để thực hiện nâng cấp Siri vào năm 2026, có thể lên tới 21 tháng sau thông báo ban đầu.
Apple cần Siri mới phải thật tốt. Không chỉ đủ tốt để sánh ngang với khả năng của các chatbot AI phổ biến như ChatGPT và Gemini, mà còn đủ tốt để thuyết phục những người dùng iPhone đời cũ nâng cấp lên thiết bị mới để sử dụng nó.
Người dùng cần iPhone 15 Pro trở lên để sử dụng Apple Intelligence.
Đó là kịch bản lạc quan của Apple cách đây một năm. Rằng Apple Intelligence, đặc biệt là phiên bản Siri mới, sẽ tuyệt vời đến mức mọi người sẽ mua iPhone mới chỉ để sử dụng nó. Chu kỳ "siêu tăng trưởng" của iPhone đã ở phía chân trời. Không. Có lẽ là năm sau.
Đối với các nhà đầu tư, đây là cơ hội tốt nhất để chứng kiến sự bùng nổ cổ phiếu Apple nhờ AI.
Không giống như OpenAI tính phí 20 đô la mỗi tháng để sử dụng phiên bản đầy đủ của ChatGPT, Apple không tính phí cho Apple Intelligence. Trừ khi Apple thay đổi chiến lược và bắt đầu tính phí thuê bao, hy vọng duy nhất của họ là tận dụng AI để thúc đẩy doanh số bán iPhone, Mac và iPad mới.
Điều này cũng mở ra cơ hội cho Apple ra mắt nhiều loại sản phẩm phần cứng khác nhau, như tin đồn về kính thông minh có thể ra mắt ngay vào mùa thu năm sau. Nhưng đừng kỳ vọng một phụ kiện như vậy sẽ tạo ra quá nhiều đột phá cho Apple.
Apple hiếm khi thất bại như năm nay, đặc biệt là với một thứ quan trọng và mang tính đột phá như AI. May mắn thay cho Apple, họ vẫn đang ở giai đoạn đầu của cuộc đua AI. Và năm nay, với dòng iPhone 17, họ đã chứng minh rằng thiết kế và tính năng phần cứng mới có thể dẫn đến tăng trưởng doanh số.
Nhưng họ chỉ có thể thất bại một lần. Sẽ không có cơ hội thứ hai.