Tuy nhiên, thị trường rộng lớn hơn lại giảm mạnh. Lượng hàng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu giảm 11% so với cùng kỳ năm ngoái, đánh dấu quý thứ hai yếu nhất kể từ năm 2013.
Counterpoint cho rằng sự sụt giảm này là do tình trạng thiếu hụt DRAM và NAND flash khi các nhà sản xuất chip ưu tiên nhu cầu tăng cao từ các trung tâm dữ liệu AI.
"Giá linh kiện tăng cao đã đẩy chi phí sản xuất lên và ảnh hưởng đến nhu cầu của người tiêu dùng," công ty theo dõi thị trường cho biết.
Chi phí bộ nhớ đối với một số nhà sản xuất đã tăng gấp bốn đến năm lần so với năm trước. Bộ nhớ và lưu trữ hiện chiếm hơn 60% chi phí sản xuất đối với một số điện thoại thông minh giá rẻ và hơn 30% đối với các mẫu cao cấp, trong khi các nút thắt cổ chai trong sản xuất chất bán dẫn và các khâu khác càng gây thêm áp lực.
Theo số liệu riêng của Omdia, Samsung đứng đầu với 22% thị phần, tiếp theo là Apple với 20%.
Các nhà sản xuất điện thoại thông minh Trung Quốc đã mất thị phần trong bảng xếp hạng của Omdia. Thị phần của Xiaomi giảm từ 15% xuống còn 11% so với năm trước, trong khi Oppo giảm từ 12% xuống còn 10% và Vivo giảm từ 9% xuống còn 8%.
Tác động nghiêm trọng nhất là đối với các điện thoại thông minh có giá dưới 400 đô la, nơi biên lợi nhuận thấp và độ nhạy cảm về giá cao khiến các nhà cung cấp khó có thể chuyển chi phí linh kiện tăng cao sang người tiêu dùng.
“Các nhà sản xuất đang hy vọng vào sự điều chỉnh trong ngắn hạn, nhưng giá bộ nhớ khó có thể bắt đầu giảm trước nửa cuối năm 2027”, ông Lê Xuân Chiew, quản lý nghiên cứu tại Omdia cho biết. “Ngay cả khi đó, chúng cũng khó có thể trở lại mức trước năm 2025.”
Omdia dự đoán sự sụt giảm lượng hàng xuất xưởng sẽ trầm trọng hơn trong nửa cuối năm do các hạn chế về nguồn cung vẫn tiếp diễn trong suốt các đợt ra mắt sản phẩm lớn và mùa mua sắm cuối năm. Chính sách tăng giá từ các nhà cung cấp lớn cũng sẽ có tác động, theo dự báo của công ty theo dõi thị trường này.
Samsung đã tăng giá dòng Galaxy S26 ra mắt hồi tháng Hai, chấm dứt chính sách đóng băng giá kéo dài nhiều năm. Vào tháng Tư, hãng cũng tăng giá bán lẻ tại Hàn Quốc của Galaxy Z Fold7 và Flip7 phiên bản 512 gigabyte thêm 94.600 won (64 đô la), một động thái bất thường đối với các thiết bị mới ra mắt chưa đầy một năm.
Apple cũng tăng giá một số mẫu MacBook và iPad từ 100 đến 300 đô la vào tháng Sáu.
Giám đốc điều hành Apple, Tim Cook, đã so sánh cú sốc về linh kiện với một "trận lũ lụt trăm năm có một", nói rằng ông chưa bao giờ thấy giá cả tăng mạnh như vậy trong một thời gian ngắn và để ngỏ khả năng tăng giá hơn nữa.
Các thương hiệu Trung Quốc bao gồm Vivo, Oppo và Xiaomi cũng đã tăng giá từ 100 đến 500 nhân dân tệ (14 đến 70 đô la), mặc dù truyền thống cạnh tranh về giá cả phải chăng.
Runar Bjorhovde, một nhà phân tích cấp cao tại Omdia, cho biết người tiêu dùng nhạy cảm về giá có thể trì hoãn việc mua hàng hoặc chuyển sang các mẫu rẻ hơn và điện thoại tân trang.