Chỉ vài phút sau khi mở đặt hàng ngày 16/10, lượng máy có thể nhận tại cửa hàng trong ngày ra mắt đã nhanh chóng cạn ở nhiều địa điểm, trong khi thời gian giao hàng trực tuyến bị đẩy lùi sang tháng 1/2027. Diễn biến này cho thấy sức hút ban đầu của sản phẩm, đồng thời đặt ra câu hỏi liệu Apple có thể biến thiết kế mới và vị thế thương hiệu thành một phân khúc tăng trưởng có quy mô đáng kể hay không.

Mức giá gần 2.000 USD và bài toán sức mạnh thương hiệu

Với giá khởi điểm 1.999 USD cho phiên bản bộ nhớ 256 GB, iPhone Duo trở thành một trong những mẫu iPhone đắt nhất từ trước đến nay. Phiên bản dung lượng cao nhất 2 TB có giá lên tới 3.199 USD tại Mỹ, đưa thiết bị vào phân khúc siêu cao cấp của thị trường smartphone.

Đây không đơn thuần là một đợt nâng cấp cấu hình. Apple đang đưa ra một kiểu thiết bị hoàn toàn mới trong hệ sinh thái iPhone, với màn hình có thể mở rộng, giao diện được điều chỉnh cho thiết kế gập và khả năng xử lý nhiều tác vụ trên cùng một thiết bị.

Theo công bố của Apple, iPhone Duo có màn hình ngoài 5,4 inch và màn hình bên trong 7,6 inch khi mở ra. Thiết bị sử dụng chip A20 Pro, hệ thống tản nhiệt buồng hơi và cấu trúc pin kép. Apple cũng thiết kế lại trải nghiệm iOS để tận dụng không gian hiển thị lớn hơn, cho phép người dùng làm việc với hai ứng dụng song song và chuyển đổi giữa hai màn hình. 

Với những người thường xuyên đọc tài liệu, xử lý email, làm việc trên nhiều ứng dụng hoặc sử dụng điện thoại để giải trí, màn hình lớn có thể mang lại lợi ích thực tế. Tuy nhiên, người dùng phải cân nhắc liệu những tiện ích đó có đủ để bù đắp khoản chi phí cao hơn đáng kể so với các mẫu iPhone truyền thống.

Thách thức của Apple vì vậy không chỉ là bán một chiếc điện thoại gập, mà còn là thuyết phục khách hàng rằng thiết kế mới tạo ra giá trị sử dụng đủ khác biệt để xứng đáng với mức giá gần 2.000 USD.

Đơn đặt hàng tăng mạnh, nhưng chưa thể kết luận về doanh số dài hạn

Đợt đặt hàng trước của iPhone Duo mở ngày 16/10, với lịch bán chính thức từ ngày 23/10/2026 tại các thị trường được Apple công bố. Tuy nhiên, thời gian giao hàng ước tính nhanh chóng kéo dài khi lượng máy dành cho các đợt giao đầu tiên không còn đáp ứng được toàn bộ nhu cầu.

Apple mô tả nhu cầu đặt trước là “đặc biệt mạnh mẽ” và cho biết hãng đang nỗ lực đưa sản phẩm đến tay khách hàng nhanh nhất có thể, đồng thời tiếp tục nhận đơn đặt hàng trực tuyến. Một số cấu hình trên cửa hàng trực tuyến tại Mỹ đã hiển thị thời gian giao hàng vào cuối tháng 1/2027. 

Các nhà phân tích nhìn nhận đây là tín hiệu tích cực đối với sản phẩm mới của Apple. Dan Ives, đối tác tại Yorkville Ives, cho rằng nhu cầu ban đầu vượt nguồn cung và dự báo Apple có thể bán khoảng 10 triệu máy trong vài quý tiếp theo, với khả năng đạt tới 25 triệu máy trong năm 2027. Trong khi đó, Counterpoint Research nhận định lượng cung ban đầu có thể chỉ ở mức khoảng 6 triệu máy hoặc thấp hơn, khiến một lượng người mua tương đối nhỏ cũng đủ tạo ra tình trạng thiếu hàng. 

Dù vậy, cần phân biệt giữa thời gian giao hàng kéo dài và doanh số thực tế. Tình trạng hết suất nhận hàng sớm có thể phản ánh nhu cầu cao, nguồn cung ban đầu hạn chế hoặc sự kết hợp của cả hai yếu tố. Apple chưa công bố số lượng đơn đặt trước hay doanh số iPhone Duo cụ thể, do đó chưa thể chỉ dựa vào thời gian chờ để xác định quy mô nhu cầu bền vững.

Phép thử quan trọng hơn sẽ diễn ra trong những tháng tiếp theo: liệu sức hút ban đầu có duy trì sau khi nhóm khách hàng đam mê công nghệ và người hâm mộ Apple đã mua sản phẩm, và liệu mức giá cao có tiếp tục thuyết phục được nhóm khách hàng rộng hơn.

Apple bước vào thị trường điện thoại gập với chiến lược riêng

Apple không phải thương hiệu đầu tiên phát triển smartphone gập. Samsung và một số nhà sản xuất Android đã có nhiều thế hệ sản phẩm trên thị trường, qua đó tích lũy kinh nghiệm về bản lề, màn hình linh hoạt, phần mềm đa nhiệm và độ bền thiết bị.

Điểm khác biệt trong cách tiếp cận của Apple là khả năng kết hợp phần cứng, hệ điều hành và hệ sinh thái ứng dụng. Với iPhone Duo, hãng không chỉ mở rộng màn hình mà còn điều chỉnh trải nghiệm iOS để tận dụng hình thức sử dụng mới. Nếu các nhà phát triển tối ưu ứng dụng tốt, thiết bị có thể thu hẹp khoảng cách giữa smartphone truyền thống và những thiết bị phục vụ công việc có màn hình lớn hơn.

Tuy nhiên, Apple cũng phải đối mặt với những thách thức vốn tồn tại trong phân khúc điện thoại gập: độ bền của màn hình và bản lề, cảm giác sử dụng khi mở và gập máy, khả năng tối ưu ứng dụng, thời lượng pin và chi phí sửa chữa. Việc đưa một thiết kế phức tạp vào quy mô sản xuất lớn còn đòi hỏi kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt và nguồn cung linh kiện ổn định.

Mức giá cao có thể giúp Apple định vị Duo như một sản phẩm công nghệ cao cấp, nhưng đồng thời thu hẹp tập khách hàng tiềm năng. Người mua không chỉ so sánh với những mẫu iPhone khác mà còn với các điện thoại gập Android đã có mặt trên thị trường, cũng như những thiết bị cao cấp có hiệu năng mạnh nhưng giá thấp hơn.

Vì vậy, lợi thế thương hiệu là điều kiện thuận lợi để Apple mở thị trường, chứ chưa phải sự bảo đảm rằng iPhone Duo sẽ thống trị phân khúc điện thoại gập.

Phép thử đối với chuỗi cung ứng và biên lợi nhuận

Sự quan tâm lớn dành cho iPhone Duo cũng đặt áp lực lên chuỗi cung ứng của Apple. Điện thoại gập cần các linh kiện và quy trình sản xuất có yêu cầu cao, đặc biệt là màn hình linh hoạt, cơ cấu bản lề chính xác và những giải pháp bảo vệ màn hình trong quá trình sử dụng lâu dài.

Ở giai đoạn đầu, việc nâng sản lượng có thể gặp khó khăn nếu nhà cung cấp chưa đạt được sản lượng ổn định hoặc tỷ lệ sản phẩm đạt chuẩn chưa cao. Một sản phẩm có giá bán cao không đồng nghĩa với biên lợi nhuận chắc chắn cao, bởi chi phí linh kiện, tỷ lệ lỗi, bảo hành và các khoản đầu tư ban đầu đều ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh.

Nếu nhu cầu tiếp tục vượt nguồn cung, Apple có thể phải phối hợp chặt chẽ hơn với các đối tác để tăng sản lượng mà vẫn bảo đảm chất lượng. Ngược lại, nếu sản lượng được mở rộng quá nhanh nhưng nhu cầu suy yếu sau giai đoạn đầu, công ty có thể phải đối mặt với rủi ro tồn kho và chi phí điều chỉnh sản xuất.

Đây là lý do doanh số ban đầu chỉ phản ánh một phần bức tranh. Khả năng sản xuất ổn định, tỷ lệ sản phẩm đạt chuẩn và tốc độ giao hàng mới là những yếu tố quyết định Apple có thể chuyển sự quan tâm của thị trường thành doanh thu bền vững hay không.

Việt Nam và cơ hội từ thế hệ thiết bị cao cấp mới

Đối với Việt Nam, iPhone Duo đáng chú ý không chỉ ở khả năng tạo ra một phân khúc smartphone mới, mà còn ở những yêu cầu công nghệ mà thiết bị gập đặt ra cho chuỗi cung ứng điện tử.

Các dòng sản phẩm cao cấp ngày càng đòi hỏi linh kiện có độ chính xác cao, vật liệu chuyên dụng, quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt và khả năng truy xuất nguồn gốc. Điều này tạo cơ hội cho các doanh nghiệp công nghiệp hỗ trợ nếu có thể nâng cấp năng lực sản xuất, đầu tư thiết bị và đáp ứng tiêu chuẩn của những khách hàng toàn cầu.

Tuy nhiên, cơ hội không tự động chuyển thành giá trị gia tăng trong nước. Doanh nghiệp Việt Nam cần tăng năng lực thiết kế, kỹ thuật, tự động hóa và kiểm soát chất lượng, đồng thời xây dựng mối liên kết dài hạn với các nhà sản xuất thiết bị và nhà cung ứng cấp cao hơn trong chuỗi giá trị.

Với Apple, iPhone Duo là phép thử về khả năng mở rộng danh mục sản phẩm và thuyết phục người dùng chấp nhận một mức giá mới. Với ngành công nghiệp điện tử, sản phẩm này cũng cho thấy cạnh tranh ngày càng phụ thuộc vào năng lực tích hợp công nghệ, độ chính xác sản xuất và khả năng bảo đảm nguồn cung. Thành công dài hạn sẽ không chỉ được đo bằng tốc độ hết hàng trong ngày mở bán, mà bằng mức độ phổ cập của thiết kế gập, hiệu quả kinh doanh và khả năng xây dựng một chuỗi cung ứng đủ năng lực phục vụ thế hệ thiết bị tiếp theo.