Từng là thiết bị gia dụng ngách, máy hút bụi robot giờ đây trở thành phép thử xem Samsung Electronics và LG Electronics có thể giành lại thị phần tại thị trường Hàn Quốc đang phát triển nhanh chóng và ngày càng bị chi phối bởi các đối thủ Trung Quốc hay không.
Sức mạnh của Trung Quốc trong lĩnh vực này được phản ánh qua số liệu thương mại. Số liệu từ Tổng cục Hải quan Trung Quốc cho thấy Trung Quốc đã xuất khẩu robot trị giá 11,32 tỷ nhân dân tệ (1,67 tỷ USD) trong quý đầu tiên. Robot lau dọn, một loại hàng hóa mới được thêm vào mã sản phẩm hải quan năm nay, chiếm 7,75 tỷ nhân dân tệ, tương đương 68,5% tổng số.
Loại hàng hóa này bao gồm cả máy hút bụi robot gia dụng và robot lau dọn thương mại, mang lại cho các công ty Trung Quốc cơ sở xuất khẩu rộng hơn tại nhà ở, văn phòng, khách sạn và không gian công cộng. Trên thị trường tiêu dùng, các thương hiệu như Roborock, Dreame và Ecovacs đã nhanh chóng chuyển từ các sản phẩm giá rẻ sang phân khúc cao cấp.
Công ty nghiên cứu thị trường International Data cho biết, năm nhà sản xuất máy hút bụi robot gia dụng lớn nhất thế giới năm ngoái đều là các công ty Trung Quốc, với tổng thị phần là 54,5%. Roborock đứng đầu danh sách với 17,7% thị phần.
Doanh thu ở nước ngoài của Roborock tăng vọt 63,5% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 10,44 tỷ nhân dân tệ, chiếm 56% tổng doanh thu 18,7 tỷ nhân dân tệ. Công ty này đứng đầu hơn 10 thị trường, bao gồm Hàn Quốc, Mỹ và Đức.
Dreame cũng đạt được đà tăng trưởng mạnh mẽ trong năm nay. Theo dữ liệu của IDC, công ty này cho biết họ đứng đầu toàn cầu về cả doanh số và doanh thu robot hút bụi trong quý đầu tiên. Hoạt động tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, Dreame đã củng cố dòng sản phẩm cao cấp của mình với công nghệ làm sạch bằng trí tuệ nhân tạo và kỹ thuật robot tiên tiến.
Các công ty Trung Quốc cũng đang mở rộng ra ngoài lĩnh vực gia đình. Gausium đứng đầu thị trường robot làm sạch thương mại toàn cầu năm 2024 với thị phần 12,9%, theo dữ liệu ngành, cho thấy phạm vi tiếp cận rộng lớn hơn của hệ sinh thái robot làm sạch của Trung Quốc.
Phần lớn lợi thế của Trung Quốc đến từ tốc độ. Pin, động cơ, cảm biến và các linh kiện quan trọng khác có thể được sản xuất trong nước, giúp các nhà sản xuất rút ngắn chu kỳ phát triển và kiểm soát chi phí. Năm ngoái, Trung Quốc có hơn 1 triệu công ty liên quan đến robot được đăng ký, trong khi đầu tư vào trí tuệ nhân tạo (AI) và robot đạt 73,54 tỷ nhân dân tệ.
Ảnh hưởng ngày càng tăng của các thương hiệu Trung Quốc đang ngày càng rõ rệt tại Hàn Quốc. Công ty nghiên cứu thị trường GfK dự báo thị trường robot hút bụi Hàn Quốc sẽ vượt mốc 1 nghìn tỷ won (644 triệu USD) trong năm nay, tăng hơn gấp đôi so với khoảng 430 tỷ won năm 2023.
Sự tăng trưởng được thúc đẩy bởi các mẫu sản phẩm cao cấp tích hợp chức năng AI, lau nhà tự động, hệ thống cấp thoát nước tự động và khả năng tránh chướng ngại vật tiên tiến. Các thương hiệu Trung Quốc đã nhanh chóng nắm bắt nhu cầu ở cả phân khúc cao cấp và bình dân.
"Robot hút bụi không còn chỉ là thiết bị làm sạch. Chúng đang trở thành thiết bị gia dụng AI di chuyển quanh nhà và thu thập dữ liệu không gian và hành vi," một nguồn tin trong ngành cho biết.
Điều đó đã nâng cao tiêu chuẩn cho Samsung và LG. Thách thức không còn chỉ đơn giản là tung ra một chiếc robot hút bụi khác, mà là tạo ra lý do để người tiêu dùng lựa chọn các thương hiệu Hàn Quốc trong một lĩnh vực mà các đối thủ Trung Quốc đã xây dựng được quy mô lớn.
Tháng trước, Samsung đã ra mắt phiên bản tiêu chuẩn của robot hút bụi hơi nước Bespoke AI, mở rộng dòng sản phẩm ngoài các mẫu Ultra và Plus được giới thiệu hồi đầu năm. Công ty đang nhấn mạnh nền tảng bảo mật Knox khi robot hút bụi ngày càng lập bản đồ nhà cửa và xử lý dữ liệu người dùng, đồng thời nêu bật công nghệ nhận diện vật thể và điều hướng dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI). Các tính năng như khử trùng bằng hơi nước, giặt và sấy khô tự động, và leo cầu thang được nhắm đến đối tượng khách hàng cao cấp.
Trong khi đó, LG đã quay trở lại phân khúc này với Home Bot AI Objet Collection Roni, robot hút bụi cao cấp mới đầu tiên của hãng trong hai năm. Mẫu sản phẩm này kết hợp khả năng nhận diện vật cản dựa trên AI với chức năng hơi nước 100 độ C để vệ sinh cây lau nhà và hệ thống cấp thoát nước tự động được tích hợp trong Trạm ẩn (Hidden Station). LG cũng đang nhấn mạnh hệ thống bảo mật LG Shield để bảo vệ dữ liệu trên các thiết bị, máy chủ và ứng dụng di động.
"Các thương hiệu Trung Quốc đã dẫn đầu từ sớm trong khi các công ty Hàn Quốc chậm phản ứng với các mẫu sản phẩm mới," nguồn tin cho biết. "Nhưng khi robot hút bụi trở thành một phần của hệ sinh thái thiết bị gia dụng AI, cạnh tranh có thể sẽ chuyển sang bảo mật, độ tin cậy của dịch vụ và niềm tin thương hiệu."