Ngày 18/6, SFU, tổ chức thành lập từ năm 1912 và đại diện cho người nông dân trồng táo ở Thụy Sĩ, đề cập đến tranh chấp pháp lý giữa họ và Apple. Giám đốc SFU Jimmy Mariéthoz cho biết ông lo lắng vì có thể sẽ phải thay đổi logo mang tính biểu tượng của tổ chức, do Apple đang cố gắng giành quyền sở hữu trí tuệ với những hình ảnh liên quan đến quả táo nói chung.
Apple đã đệ đơn buộc nghiệp đoàn Fruit Union Suisse, có tuổi đời 111 năm ở Thuỵ Sĩ phải từ bỏ logo quả táo của họ.
Logo của Fruit Union Suisse có hình quả táo đỏ cùng với chữ thập màu trắng ở cạnh phải biểu thị quốc kỳ Thuỵ Sĩ. Điều đó khiến có vẻ khiến Apple không hài lòng và muốn công ty này đổi logo khác.
Mariéthoz đã chia sẻ về sự khó hiểu với hành động của Apple, cho rằng quả táo là hình ảnh phổ biến nên được miễn phí và Apple đang cố muốn độc quyền sở hữu đối với quả táo thật sự hơn là bảo vệ logo “quả táo bị cắn” của mình.
Những nỗ lực bảo vệ thương hiệu và logo của Apple bắt đầu từ 2017, khi công ty có trụ sở tại Cupertino gửi đơn đăng ký tới Viện Sở hữu trí tuệ Thụy Sĩ (IPI), yêu cầu quyền sở hữu hình ảnh logo quả táo màu đen và trắng. Sau nhiều tranh cãi, IPI chấp nhận một phần yêu cầu của Apple vào mùa thu 2022. Đầu năm nay, công ty iPhone tiếp tục nộp đơn kiện lên tòa án Thụy Sĩ. IPI từ chối đề cập chi tiết vì các thủ tục tố tụng vẫn đang chờ xử lý.
Theo ông Mariéthoz, Apple có thể sẽ tận dụng vị thế công ty lớn để ép các doanh nghiệp nhỏ. Ông gọi đây là hành vi bắt nạt không thể chấp nhận. "Về mặt lý thuyết, chúng tôi đang bước vào một vùng không chắc chắn mỗi khi quảng cáo sản phẩm với một trái táo", ông nhấn mạnh.
Irene Calboli, giáo sư luật tại Đại học Texas và Đại học Geneva, đồng tình với quan điểm này. Theo bà, các công ty lớn và giàu có thường có thể khiến doanh nghiệp nhỏ hơn sợ hãi. "Chỉ cần một mối đe dọa kiện tụng, các hãng như Apple cũng đủ khiến doanh nghiệp nhỏ sợ hãi, ngăn họ làm điều gì đó hoàn toàn hợp pháp", Calboli nói.
Đây không phải lần đầu tiên Apple có những phản ứng nhạy cảm đối với hình ảnh mang tính biểu tượng của thương hiệu. Theo Viện Sở hữu Trí tuệ Thụy Sĩ (IPI), Apple đã nộp đơn xin minh hoạ hình ảnh trắng đen của quả táo Granny Smith. Vào năm ngoái, yêu cầu trên đã được chính quyền Thụy Sĩ chấp thuận một phần, kèm theo lưu ý rằng những hình ảnh chung chung của một quả táo là thuộc phạm vi đại chúng, nên được dùng miễn phí. Tuy nhiên, vào tháng 4 năm 2023 Apple đã đệ đơn kháng cáo quyết định này của chính phủ.
Theo hồ sơ của Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới, Apple đã đưa ra các yêu cầu tương tự tới hàng chục cơ quan sở hữu trí tuệ trên toàn thế giới, với mức độ thành công khác nhau. Các nhà chức trách ở Nhật Bản, Thổ Nhĩ Kỳ, Israel và Armenia đã đồng ý.