Samsung Electronics đã phát tín hiệu rằng việc tăng giá các mẫu điện thoại thông minh cao cấp sắp ra mắt của hãng có thể là không thể tránh khỏi, do chi phí sản xuất chất bán dẫn toàn cầu tăng cao và các bộ phận nội bộ đang phải đối mặt với áp lực lợi nhuận ngày càng lớn trước khi Galaxy S26 ra mắt vào tháng tới.
Phát biểu với giới truyền thông toàn cầu trước thềm triển lãm CES 2026 tại Las Vegas, đồng CEO kiêm giám đốc kinh doanh di động của Samsung, Roh Tae-moon, cho biết môi trường hiện tại là "chưa từng có" và cảnh báo rằng "việc điều chỉnh giá điện thoại thông minh có thể là cần thiết" do chi phí chip tăng vọt.
"Chúng tôi đang đối mặt với một trong những tình huống định giá khắc nghiệt nhất trong ngành bộ nhớ," ông Roh nói hôm thứ Hai, viện dẫn tình trạng thiếu hụt nguồn cung trên toàn ngành do nhu cầu về cơ sở hạ tầng trí tuệ nhân tạo. Theo DRAMeXchange, giá của DRAM đa dụng - 8Gb DDR4 - đã tăng từ 1,35 đô la lên 9,30 đô la trong năm qua, tăng gần gấp bảy lần.
Sự gia tăng mạnh mẽ chi phí bộ nhớ và bộ xử lý ứng dụng diễn ra trong bối cảnh bộ phận di động của Samsung đang chuẩn bị ra mắt Galaxy S26, sản phẩm đầu tiên sử dụng chip Exynos 2600 2 nanomet do chính công ty sản xuất và các tính năng hỗ trợ trí tuệ nhân tạo (AI) dưới thương hiệu Galaxy AI. S26 được xem là sản phẩm chiến lược cho nhiều đơn vị kinh doanh của Samsung, bao gồm cả chất bán dẫn và dịch vụ gia công, và sẽ kiểm tra tính cạnh tranh của mô hình tích hợp theo chiều dọc của Samsung.
Tại buổi họp báo chính thức về CES 2026 được tổ chức vào thứ Hai, ông Roh cho biết Samsung cũng đặt mục tiêu xuất xưởng khoảng 400 triệu thiết bị hỗ trợ AI mới trong năm nay trên các lĩnh vực điện thoại thông minh, TV và thiết bị gia dụng, như một phần trong chiến lược mang đến trải nghiệm “người bạn đồng hành AI” liền mạch trên toàn bộ hệ sinh thái sản phẩm của mình.
Tính cả các lô hàng đã xuất xưởng trước đây, Samsung dự kiến sẽ triển khai khả năng AI trên tổng cộng 800 triệu thiết bị vào cuối năm 2026.
“Chúng tôi sẽ áp dụng AI vào tất cả các sản phẩm, tất cả các chức năng và tất cả các dịch vụ càng nhanh càng tốt,” ông Roh nói.
Galaxy AI, sự kết hợp giữa công nghệ AI nội bộ của Samsung và mô hình Gemini của Google dành cho thiết bị di động, hỗ trợ các tính năng tạo sinh như chỉnh sửa ảnh, tóm tắt và dịch thuật ngay trên thiết bị. Ông Roh cho biết thêm, theo khảo sát của chính Samsung, nhận thức về thương hiệu AI trong số người dùng Galaxy đã tăng từ 30% lên 80% trong một năm.
Tuy nhiên, vẫn còn nhiều câu hỏi về việc liệu Samsung có bắt đầu tính phí cho các dịch vụ Galaxy AI trong năm nay hay không. Ông Roh cho biết vào tháng 7 năm ngoái rằng các tính năng cốt lõi sẽ vẫn miễn phí “trong thời điểm hiện tại”, nhưng thừa nhận rằng một số chức năng cao cấp có thể chuyển sang mô hình trả phí, tùy thuộc vào việc xem xét nội bộ và thảo luận với các đối tác.
Việc ra mắt S26 diễn ra vào thời điểm quan trọng. Samsung đã mất danh hiệu nhà cung cấp điện thoại thông minh hàng đầu thế giới vào tay Apple vào năm 2025 lần đầu tiên sau 14 năm. Theo dự báo của Counterpoint Research vào tháng 11, Apple đã chiếm 19,4% lượng điện thoại thông minh xuất xưởng toàn cầu năm ngoái, so với 18,7% của Samsung.
Đối mặt với sự cạnh tranh giá cả gay gắt hơn từ mẫu iPhone 17 cơ bản của Apple ra mắt năm ngoái, Samsung đang chịu áp lực phải duy trì mức giá tương tự cho Galaxy S26, bất chấp chi phí sản xuất cao hơn đáng kể.
Ông Roh nhấn mạnh rằng Samsung đang làm việc với các nhà cung cấp để phát triển các chiến lược dài hạn nhằm giảm thiểu tác động về giá cả trên toàn bộ danh mục sản phẩm điện tử tiêu dùng của mình, bao gồm điện thoại thông minh, TV và thiết bị gia dụng.