Apple đã gửi lời mời vào thứ Ba cho một sự kiện ra mắt sẽ được phát trực tuyến trên trang web của họ vào ngày 30 tháng 10. Lễ ra mắt sẽ được tổ chức lúc 8 giờ tối giờ miền Đông Hoa Kỳ (khoảng 8h00 sáng ngày 31/10 giờ Việt Nam) muộn hơn so với các buổi ra mắt thông thường của Apple, thường bắt đầu vào buổi chiều.
Theo báo cáo, máy tính xách tay Mac mới được mong đợi. IMac của Apple và một số máy tính xách tay MacBook của hãng vẫn chưa được cập nhật trong năm nay. Một trang sự kiện được đăng trên trang web của Apple hiển thị hình ảnh động logo Finder, một ứng dụng Mac.
Khẩu hiệu của Apple trên thiệp mời là “nhanh đáng sợ”, gợi ý tin tức về chip và ám chỉ đến Halloween.
Các chip hiện tại của Apple được đặt tên là M2 và dự kiến sẽ phát hành chip M3 nhanh hơn vào một thời điểm nào đó để thúc đẩy doanh số bán máy Mac, vốn đã giảm 7% so với cùng kỳ năm trước trong quý tháng 6.
Apple đã tổ chức một sự kiện ra mắt các mẫu iPhone và Apple Watch mới tại khuôn viên của hãng vào tháng 9. Tuy nhiên, lần ra mắt này dường như là một buổi phát trực tuyến không có thành phần trực tiếp.