Sự trở lại mạnh mẽ của Huawei kể từ cuối năm 2023 đã thổi một luồng gió mới – nhưng đầy thách thức – vào cục diện thị trường smartphone Trung Quốc, nơi Apple từng là biểu tượng không thể thay thế trong phân khúc cao cấp. Báo cáo mới nhất từ Canalys, được công bố ngay trước thềm Apple công bố kết quả tài chính quý, không chỉ là một bản tổng kết số liệu – mà còn là chỉ dấu cho thấy áp lực chiến lược mà “Táo khuyết” đang đối mặt tại thị trường lớn thứ hai của mình.
Sau nhiều năm chịu tổn thất nặng nề do các biện pháp trừng phạt công nghệ từ Mỹ, Huawei đã bất ngờ tái sinh nhờ loạt sản phẩm tích hợp chip nội địa và hệ điều hành HarmonyOS 5. Với sự hậu thuẫn mạnh mẽ từ chính phủ và lòng trung thành của người tiêu dùng trong nước, Huawei đã dần tái lập được vị thế từng bị đánh mất – điều mà không chỉ đe dọa thị phần của Apple, mà còn đặt lại câu hỏi về tính bền vững trong chiến lược “toàn cầu hóa” của các hãng công nghệ phương Tây.
Trong thế gọng kìm, Apple đã không đứng yên. Việc hãng chủ động điều chỉnh giá bán iPhone 16 tại Trung Quốc từ tháng 5/2025 cho thấy một bước đi hiếm thấy, phản ánh rõ sự cấp bách trong việc giữ chân người dùng hiện tại và giành lại phân khúc đã bị Huawei và Xiaomi xâm chiếm. Nhưng liệu một chiến lược giá có đủ để chống lại sự cuốn hút ngày càng lớn của hệ sinh thái bản địa như HarmonyOS?
Tính đến nay, cổ phiếu Apple đã giảm gần 14,5% trong năm 2025 – phần lớn đến từ lo ngại về tăng trưởng tại Trung Quốc trong bối cảnh cạnh tranh và địa chính trị phức tạp. Sự kết hợp giữa sức ép nội địa từ các đối thủ Trung Quốc, cùng với xu hướng tách rời công nghệ giữa Mỹ và Trung Quốc, đang đẩy Apple vào thế phải tái định hình lại toàn bộ chiến lược vận hành tại khu vực này.
Lucas Zhong, nhà phân tích tại Canalys, đã chỉ ra một điểm mấu chốt: Huawei không chỉ bán điện thoại, mà đang mở rộng hệ sinh thái độc lập một cách nhanh chóng. HarmonyOS giờ đây không chỉ là một hệ điều hành thay thế, mà là công cụ để Huawei dựng nên một “pháo đài” công nghệ riêng biệt – nơi Apple khó lòng len chân nếu không thay đổi về tư duy hệ sinh thái địa phương hóa. Và trong khi Apple vẫn dựa vào iOS như trung tâm, thì tại Trung Quốc, điều đó có thể không còn là lợi thế tuyệt đối.
Cuộc cạnh tranh giữa Apple và Huawei tại Trung Quốc đã vượt khỏi khuôn khổ đơn thuần của giá bán hay thông số kỹ thuật. Đây là trận chiến giữa hai mô hình phát triển: một bên là hệ sinh thái đóng toàn cầu hóa, và một bên là chiến lược bản địa hóa sâu sắc trong bối cảnh tự chủ công nghệ ngày càng trở thành ưu tiên hàng đầu. Câu hỏi đặt ra không phải là ai bán được nhiều máy hơn, mà là ai xây dựng được tương lai công nghệ bền vững hơn tại thị trường lớn nhất thế giới.