Tại Tokyo Game Show 2026 diễn ra ở Makuhari Messe, tỉnh Chiba, Samsung Electronics đã trình diễn hệ thống màn hình quảng bá 3D không cần kính mang tên Spatial Signage tại gian hàng của NC, nhà phát triển trò chơi Hàn Quốc. Công nghệ này được sử dụng để giới thiệu các nhân vật trong tựa game di động sắp ra mắt Astrae Oratio, tạo hiệu ứng nhân vật như bước ra khỏi màn hình và tương tác trực tiếp với khách tham quan.
Biến màn hình quảng cáo thành không gian trải nghiệm
Khác với màn hình 3D truyền thống đòi hỏi người xem phải sử dụng kính chuyên dụng, Spatial Signage của Samsung sử dụng công nghệ 3D Plate độc quyền để tạo cảm giác về chiều sâu ngay trên màn hình. Hình ảnh nhân vật và bối cảnh vì thế tạo cảm giác như vượt ra khỏi mặt phẳng hiển thị.
Tại lối vào gian hàng NC, một màn hình 85 inch được lắp theo chiều dọc tái hiện hình ảnh nhân vật xuất hiện phía sau cánh cửa thang máy, sau đó tiến về phía người xem, giao tiếp bằng ánh mắt và vẫy tay. Samsung thiết kế trải nghiệm này gần giống một cuộc gặp trực tiếp với nhân vật trong không gian thực.
Bên trong gian hàng, các màn hình 32 inch được bố trí dọc theo lối đi và khu vực chờ, hiển thị nhân vật với nhiều cử chỉ và biểu cảm khác nhau. Theo đại diện NC, công nghệ tạo chiều sâu của Spatial Signage giúp chuyển tải hình ảnh và phong cách điện ảnh của trò chơi từ môi trường kỹ thuật số sang trải nghiệm trực tiếp giàu tính tương tác hơn.
Nhắm tới thị trường “văn hóa hâm mộ” của Nhật Bản
Động thái của Samsung gắn với sự phát triển mạnh của “oshikatsu”, thuật ngữ tại Nhật Bản mô tả hoạt động người hâm mộ dành thời gian và tiền bạc để ủng hộ các nhân vật, nghệ sĩ, người nổi tiếng hoặc những đối tượng mà họ yêu thích.
Đây là thị trường giàu tiềm năng đối với công nghệ hiển thị tương tác. Từ các cửa hàng anime tại Akihabara đến Pokemon Center hay Nintendo Tokyo, các không gian bán lẻ tại Nhật Bản ngày càng kết hợp sản phẩm với trải nghiệm trực tiếp về nhân vật và thương hiệu.
Samsung muốn tận dụng xu hướng này để đưa màn hình 3D vượt ra ngoài vai trò của một phương tiện quảng cáo thông thường. Công nghệ có thể được triển khai tại các cửa hàng chuyên bán sản phẩm liên quan đến nhân vật, cửa hàng tạm thời phục vụ các chiến dịch quảng bá, khu vực trưng bày và các địa điểm giải trí.
Lee Young-min, quan chức phụ trách kinh doanh màn hình hiển thị của Samsung Electronics Japan, cho biết Nhật Bản sở hữu một trong những hệ sinh thái nhân vật và văn hóa người hâm mộ phát triển mạnh trên thế giới. Samsung dự kiến mở rộng ứng dụng Spatial Signage từ các sự kiện trò chơi sang thị trường màn hình quảng bá rộng hơn, bao gồm cửa hàng tạm thời và cửa hàng chuyên doanh nhân vật.
Thiết kế mỏng để phù hợp không gian bán lẻ
Một điểm Samsung nhấn mạnh là khả năng lắp đặt Spatial Signage trong những không gian có diện tích hạn chế.
Tại các khu mua sắm đông đúc của Tokyo, chi phí mặt bằng cao khiến các cửa hàng phải tận dụng từng khoảng không gian. Theo Samsung, thiết kế mỏng của màn hình giúp giảm những hạn chế vốn có của các hệ thống 3D truyền thống.
Phiên bản 85 inch có độ dày 52 mm và trọng lượng 49 kg, hỗ trợ chuẩn gá lắp VESA để có thể gắn trên tường hoặc giá đỡ. Trong khi đó, phiên bản 32 inch dày 49,4 mm và nặng 8,5 kg, phù hợp để đặt trên kệ hoặc lắp tại những lối đi hẹp.
Nhờ đó, các nhà bán lẻ có thể đưa màn hình 3D vào tường, khu vực chờ hoặc những khoảng không gian sẵn có mà không cần thay đổi đáng kể bố cục cửa hàng.
Từ quảng cáo sang hệ sinh thái trải nghiệm số
Tokyo Game Show 2026 không phải lần đầu Samsung đưa Spatial Signage vào các không gian giải trí và thương mại. Công nghệ này trước đó đã được triển khai tại Safari World thuộc công viên Everland ở Hàn Quốc, lễ hội âm nhạc Governors Ball tại Mỹ và Gamescom 2026 ở Đức.
Các ứng dụng trên cho thấy Samsung đang tìm cách mở rộng thị trường màn hình hiển thị thương mại từ quảng cáo đơn thuần sang trải nghiệm tương tác, trong đó nội dung số, nhân vật, không gian vật lý và hành vi người dùng được kết nối với nhau.
Tại gian hàng của NC, các màn hình không chỉ được đặt ở vị trí quảng bá chính mà còn dọc theo lối đi và khu vực chờ. Điều này biến những khoảng thời gian khách tham quan phải chờ đợi thành cơ hội tiếp xúc thêm với nội dung trò chơi, đồng thời tạo ra những điểm chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội.
Cơ hội cho ngành điện tử và công nghiệp nội dung
Sự phát triển của màn hình 3D không cần kính cho thấy xu hướng hội tụ ngày càng rõ giữa công nghệ hiển thị, điện tử, nội dung số và bán lẻ trải nghiệm. Giá trị của một sản phẩm màn hình không còn chỉ nằm ở kích thước, độ phân giải hay chất lượng hình ảnh mà ngày càng phụ thuộc vào khả năng tạo ra trải nghiệm tương tác và kết nối với nội dung.
Đối với Việt Nam, xu hướng này mở ra dư địa cho các doanh nghiệp điện tử và công nghiệp hỗ trợ tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị màn hình, từ linh kiện, module hiển thị, hệ thống điều khiển, cơ khí chính xác đến tích hợp thiết bị và phát triển nội dung số.
Đặc biệt, khi các trung tâm thương mại, cửa hàng thương hiệu, sự kiện giải trí và không gian trải nghiệm tại Việt Nam ngày càng chú trọng ứng dụng công nghệ để thu hút khách hàng, những giải pháp hiển thị 3D, tương tác và không cần kính có thể trở thành một hướng phát triển mới của thị trường màn hình thương mại trong nước.