Trong lễ ra mắt Mix Fold 3 - smartphone gập cao cấp nhất của Xiaomi - ngày 14/8, nhà sáng lập Lei Jun nhiều lần so sánh điện thoại mới của công ty với mẫu iPhone14 Pro Max.
Cũng trong sự kiện, ông Lôi Quân cam kết mục tiêu đưa Xiaomi trở thành nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới trong năm 2024.
“Chỉ bằng cách lấy iPhone làm tiêu chuẩn, chúng ta mới có cơ hội bắt kịp và đánh bại họ vào một ngày nào đó”, ông nói. Trong suốt bài phát biểu tại Trung tâm Hội nghị quốc gia Trung Quốc ở Bắc Kinh khi Xiaomi ra mắt sản phẩm mới, cái tên iPhone được ông Lôi nhắc lại nhiều lần.
Hãng muốn thu hút người dùng bằng cách tập trung vào trải nghiệm khác biệt so với smartphone Android khác của Trung Quốc. Không chỉ Xiaomi, các thương hiệu điện thoại Trung Quốc khác cũng đang nhắm mục tiêu vào phân khúc cao cấp của Apple, đồng thời lấp đầy khoảng trống mà Huawei để lại.
Lei Jun luôn đặt Xiaomi là đối thủ lớn của Apple, dù vốn hóa của công ty hiện chỉ là 300 tỷ USD, bằng hơn 10% so với mức định giá gần 3.000 tỷ USD của hãng công nghệ Mỹ.
Tốc tốc độ tăng trưởng kép hàng năm về đầu tư cho mảng R&D suốt sáu năm qua của Xiaomi (từ 2017 đến 2022) đã đạt 38,4%. Dự kiến tổng đầu tư R&D của Xiaomi trong năm 2023 sẽ vượt quá 20 tỷ nhân dân tệ và đầu tư R&D trong 5 năm tới (2022-2026) sẽ vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ.
Trong quý II vừa qua, Trung Quốc đại lục ghi nhận 65,7 triệu smartphone được xuất xưởng, giảm 2,1% so với cùng kỳ năm ngoái. Mức giảm này thấp hơn so với mức giảm 14,8% cùng kỳ. Theo IDC, thị trường đang được dẫn dắt bởi Oppo, Vivo, Honor - thương hiệu con của Huawei trước đây và Apple.
Trong khi đó, Xiaomi đang ở vị trí thứ 5. Tuy nhiên, theo báo cáo từ Counterpoint Research, Xiaomi đang là nhà cung cấp smartphone lớn thứ ba toàn cầu, sau Samsung và Apple trong quý II. Báo cáo cũng chỉ ra Xiaomi đang phải đối mặt với những cơn gió ngược tại hai thị trường lớn nhất là Trung Quốc và Ấn Độ.
Sản phẩm mới nhất Xiaomi tung ra cho mục tiêu mới là Xiaomi MIX Fold 3, sản phẩm cải tiến mới nhất của công ty trong lĩnh vực điện thoại thông minh màn hình gập. Máy chỉ nặng 255g, dày 10,86mm khi gập lại và mỏng 5,26mm khi mở ra. Điều này có được là nhờ bản lề độc quyền của Xiaomi. So với bản lề Micro Waterdrop ở thế hệ trước, bản lề mới mỏng hơn 8,6% khi gập lại và 12,5% khi mở ra. Bản lề mới cũng hẹp hơn 8% và chiếm ít không gian hơn 17%.