Trong bối cảnh thị trường Trung Quốc đầy biến động, Apple đã triển khai một chiến lược giảm giá đột phá để kích thích doanh số iPhone. Đầu năm nay, sự sụt giảm trong doanh số đã buộc gã khổng lồ công nghệ này phải nhanh chóng thay đổi hướng đi, và kết quả là một loạt các chương trình giảm giá chưa từng có.
Theo dữ liệu từ Học viện Công nghệ Thông tin và Truyền thông Trung Quốc, lượng smartphone không mang thương hiệu nội địa đã tăng vọt 3,75 triệu chiếc trong tháng Ba, tăng 12% so với năm trước. Trong khi đó, Apple tiếp tục là đối thủ đáng gờm duy nhất trên thị trường, với các hãng khác như Samsung không còn giữ được vị thế.
Tại một cửa hàng Apple Store ở Vũ Hán, không khí mua sắm nhộn nhịp đã trở lại, phản ánh sự phục hồi của thương hiệu sau một thời gian dài trầm lắng. Số liệu từ IDC chỉ ra rằng, trong quý đầu tiên của năm, Apple đã bán được 50,1 triệu iPhone, giảm 10% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, sau một sự sụt giảm 37% trong hai tháng đầu, tháng Ba đã chứng kiến một sự tăng trưởng ấn tượng 12%.
Trung Quốc, thị trường lớn thứ hai của Apple sau Mỹ, đang chứng kiến một cuộc cạnh tranh khốc liệt với các thương hiệu nội địa, đặc biệt là Huawei với các dòng sản phẩm Mate 60 và Pura 70 mới ra mắt. Bloomberg cho biết, sự "lội ngược dòng" của Apple vào cuối quý đầu tiên của năm 2023 là nhờ vào những chiến dịch giảm giá nhằm thích ứng với thị trường. Trong dịp Tết Nguyên đán, công ty đã giảm giá 500 nhân dân tệ (khoảng 70 USD) cho iPhone, đánh dấu lần giảm giá đầu tiên sau nhiều năm. Vào tháng Ba, các đại lý đã đồng loạt giảm giá mẫu iPhone 15 lên đến 180 USD, một mức giảm chưa từng thấy trước đây.
Trong báo cáo tài chính gần đây, Apple đã gây bất ngờ cho giới đầu tư khi doanh thu tại Trung Quốc vượt qua kỳ vọng của các nhà phân tích, đạt 16,4 tỷ USD, cao hơn dự đoán 15,3 tỷ USD. CEO Tim Cook đã nhấn mạnh sự tăng trưởng của doanh thu iPhone dựa trên số liệu đã được công bố và tái khẳng định cam kết của công ty đối với thị trường Trung Quốc.
Finimize nhận định, chiến lược định giá linh hoạt của Apple đã giúp iPhone tăng cường khả năng cạnh tranh và hạn chế sự tăng trưởng của các đối thủ, đặc biệt là Huawei. "Sự linh hoạt trong điều chỉnh giá cả cho thấy sự am hiểu sâu sắc về động lực thị trường và chiến lược của đối thủ," trang tin này bình luận. "Sự phục hồi nhanh chóng của Apple tại Trung Quốc là minh chứng cho khả năng thích ứng chiến lược trong những thời điểm thách thức."
Sự sụt giảm doanh số trước đó của Apple đã dẫn đến chiến lược giảm giá táo bạo, giúp kích thích nhu cầu tại Trung Quốc. Sự phục hồi sau đó cho thấy hiệu quả của những chiến dịch này, được thể hiện rõ qua số liệu doanh thu vượt kỳ vọng. Việc giảm giá đã giúp iPhone trở nên cạnh tranh hơn, củng cố vị thế của Apple trên thị trường và làm chậm đà phát triển của Huawei. Sự kết hợp giữa chiến lược linh hoạt và phản ứng nhanh nhạy của Apple đã góp phần vào thành công mới nhất của hãng trên thị trường Trung Quốc.