Theo đó, công ty đã lần đầu tiên không chọn ra mắt máy tính bảng mới trong cả một năm dương lịch kể từ khi giới thiệu dòng sản phẩm này. Kể từ khi ra mắt vào năm 2010, iPad trở thành một sản phẩm quan trọng đối với Apple và giúp hãng dẫn đầu thị trường máy tính bảng nhờ phát hành ít nhất một mẫu mới mỗi năm.
Ban đầu có thông tin cho rằng Apple có kế hoạch ra mắt các mẫu iPad và MacBook mới vào cuối năm nay. Sau đó, có tin đồn rằng chip M3 sắp ra mắt đã bị trì hoãn cho đến năm sau. Nhiều báo cáo nhấn mạnh rằng công ty sẽ không phát hành các mẫu iPad Pro, MacBook Air và MacBook Pro chạy M3 trong năm nay.
Trong hệ sinh thái phần cứng của Apple, tablet vẫn là một trong những mảng sản phẩm chính, bên cạnh iPhone, máy Mac hay phụ kiện. Mỗi năm, hãng đều giới thiệu ít nhất một mẫu mới. Năm 2022, có tới bốn mẫu ra mắt, gồm iPad Gen 10, iPad Air Gen 5, iPad Pro 11 inch Gen 4 và iPad Pro 12,9 inch Gen 6. Tuy nhiên, năm 2023 đã trôi qua mà không có sản phẩm mới nào xuất hiện. Thiết bị mới nhất liên quan đến iPad là bút Apple Pencil với cổng USB-C.
Sự gián đoạn trong lộ trình ra iPad mới "rất đáng chú ý" nếu xét trên lịch sử của dòng sản phẩm này và cho thấy Apple có thể đang tính đến việc điều chỉnh hướng đi của sản phẩm.
Có hai nguyên nhân được đưa ra. Đầu tiên, nhu cầu nâng cấp thiết bị không còn thường xuyên do iPad ngày càng tiên tiến và được sử dụng rộng rãi. "Sự thay đổi hành vi người dùng có thể đã khiến Apple đánh giá lại chiến lược máy tính bảng, tập trung vào các bản cập nhật phần cứng có tác động mạnh hơn", trang này phân tích.
Nguyên nhân thứ hai đến từ định hướng phát triển, nhất là hệ điều hành iPadOS. Xuất phát từ hệ điều hành dành cho iPhone, iPadOS dần được kỳ vọng thay thế máy tính. Tuy nhiên, Apple cũng liên tục bị chỉ trích bởi sự phức tạp của hệ điều hành. Việc ngừng công bố sản phẩm mới năm ngoái có thể do hãng đang lên kế hoạch định hình lại các dòng sản phẩm với mục đích rõ ràng hơn.
Các tin đồn cho biết, 2024 này sẽ là một năm quan trọng hơn nhiều đối với dòng iPad, với mọi mẫu máy gồm iPad, iPad mini, iPad Air và iPad Pro dự kiến sẽ được làm mới phần cứng. Với tin đồn về iPad Air 12,9 inch, có thể năm 2024 sẽ chứng kiến việc Apple ra mắt 6 mẫu iPad, lần đầu tiên trong một năm dương lịch. Đáng chú ý nhất là iPad Pro dự kiến sẽ mang đến hàng chục tính năng mới, gồm công nghệ màn hình OLED, chip M3 và phụ kiện bàn phím mới biến nó giống với máy tính xách tay hơn.