Apple đã gây sốc cho các nhà đầu tư cách đây vài tuần với dự báo doanh thu giảm trong quý 4, khiến các nhà cung cấp phải đưa ra cảnh báo về doanh số bán iPhone mới. Nguyên nhân là do nhu cầu thị trường thấp hơn dự kiến.
Trong vài tuần gần đây Apple đã cắt giảm 1/3 trong số 70 triệu điện thoại đặt hàng sản xuất cho các mẫu iPhone Xs, Xs Max và XR. Động thái của Apple đang khiến cho các nhà cung ứng rơi vào tình trạng hỗn loạn và thất vọng. Tuy nhiên hiện tại, Apple vẫn chưa có bất kỳ phản hồi nào trước báo cáo của Wall Street Journal.
Apple đã thay đổi chiến lược và sẽ không công bố doanh số iPhone được bán ra. Chính điều này sẽ càng khiến cho việc dự báo doanh số iPhone khó khăn hơn.
Tuy nhiên ngay cả khi doanh số iPhone sụt giảm, doanh thu của Apple vẫn có thể tăng trưởng. Do giá bán trung bình của iPhone ngày càng tăng cao, chính nhờ sự thay đổi này đã mang đến thành công cho Apple trong Q3/2018.
Điều đáng quan ngại là những mẫu điện thoại bị cắt giảm đều mới được công ty ra mắt hồi đầu tháng 9/2018. Điều đó cho thấy sự bão hòa của thị trường smartphone toàn cầu và tính hấp dẫn của iphone đang suy giảm khi không có những cải tiến mang tính đột biến.