Khi người tiêu dùng toàn cầu ngày càng ưu tiên giá cả phải chăng cho các sản phẩm công nghệ cá nhân, hai gã khổng lồ điện tử Hàn Quốc là Samsung Electronics và LG Electronics đang đẩy mạnh hoạt động trên thị trường tai nghe không dây, nhằm mục đích làm suy yếu sự thống trị lâu dài của Apple bằng các lựa chọn thay thế tập trung vào giá trị.
Tai nghe không dây có giá dưới 200.000 won (142 đô la) thường được phân loại là sản phẩm tầm trung đến bình dân. Trong khi AirPods của Apple tiếp tục là biểu tượng của phân khúc cao cấp, các đối thủ cạnh tranh như Xiaomi, Samsung và giờ đây là LG đang dần chiếm lĩnh thị trường bằng cách cung cấp các mẫu tai nghe có giá cả cạnh tranh, được trang bị các tính năng thân thiện với người dùng.
Một báo cáo gần đây của công ty nghiên cứu thị trường Canalys cho thấy Apple dẫn đầu thị trường tai nghe không dây toàn cầu trong quý đầu tiên với 23,3% thị phần. Xiaomi đứng thứ hai với 11,5%, trong khi Samsung và Huawei lần lượt đứng sau với 7,1% và 6%. Đáng chú ý, Xiaomi đã ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể 7,8% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi thị phần của Apple giảm 1% trong cùng kỳ.
Trong một động thái chiến lược nhằm chiếm lĩnh phân khúc giá rẻ, LG gần đây đã ra mắt Xboom Buds Plus và Xboom Buds Lite, với mức giá lần lượt là 199.000 won và 99.000 won. Hai sản phẩm này tiếp nối sự ra mắt của Xboom Buds tầm trung vào tháng 1, với mức giá khởi điểm 149.000 won.
Trong khi đó, Samsung đã ra mắt Galaxy Buds3 FE tại IFA 2025 ở Berlin vào đầu tháng này. Mẫu tai nghe này, được định vị là phiên bản dễ tiếp cận hơn của Galaxy Buds3 ra mắt năm ngoái, đã chính thức ra mắt tại Hàn Quốc vào ngày 19 tháng 9 với giá 159.000 won.
Không hề nao núng trước sự cạnh tranh ngày càng gia tăng, Apple gần đây đã giới thiệu AirPods Pro 3 thế hệ tiếp theo. Tai nghe nhét tai cao cấp này tự hào có độ trung thực âm thanh được cải thiện, khả năng chống ồn chủ động được cải thiện và các tính năng mới như theo dõi nhịp tim để theo dõi hoạt động thể dục. Với mức giá bán lẻ 369.000 won, mẫu tai nghe này có giá cao gấp hai đến ba lần so với các sản phẩm giá rẻ mới nhất từ các đối thủ.
Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, tai nghe nhét tai có giá dưới 50 đô la chiếm 49% tổng số lô hàng toàn cầu vào năm ngoái, chiếm thị phần lớn nhất trong tất cả các mức giá. Ngược lại, thị phần của các mẫu cao cấp có giá trên 150 đô la giảm từ 27% vào năm 2023 xuống còn 22% vào năm 2024. Trong khi đó, các sản phẩm tầm trung trong khoảng giá từ 101 đến 149 đô la cho thấy sự tăng trưởng, tăng từ 8% vào năm 2023 lên 15% vào năm ngoái.
"Không giống như điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng, nơi xu hướng giá cả ngày càng phân cực, thị trường tai nghe nhét tai không dây đang hướng tới tiêu dùng theo giá trị", một nguồn tin trong ngành yêu cầu giấu tên cho biết.
"Người tiêu dùng ngày nay không chỉ tìm kiếm các lựa chọn tiết kiệm chi phí mà còn đòi hỏi trải nghiệm cá nhân hóa và khả năng sử dụng được nâng cao."
Nguồn tin này cho biết thêm rằng khi Samsung và LG mở rộng danh mục sản phẩm của họ để đáp ứng những sở thích đang thay đổi này, cạnh tranh trong phân khúc giá rẻ dự kiến sẽ nóng lên. "Sự thay đổi này có thể dần thu hẹp khoảng cách thị phần giữa Apple và các đối thủ cạnh tranh", ông nói.