Trước đây, bị hạn chế bởi các hướng dẫn nghiêm ngặt, các nhà phát triển đã chọn tham gia các điều khoản dành riêng cho EU của Apple bị giới hạn ở một URL tĩnh duy nhất trong ứng dụng của họ. Theo dõi, chuyển hướng và liên kết quảng cáo được kiểm soát chặt chẽ và quảng cáo chỉ có thể liên quan đến các ưu đãi trên trang web của riêng họ. Bây giờ, những hạn chế này đang được nới lỏng, mở ra một kỷ nguyên tự do mới cho những người sáng tạo ứng dụng.

 

Các bản cập nhật chính sách mới nhất cho phép các nhà phát triển quảng bá sản phẩm của họ trên nhiều nền tảng hơn, bao gồm các ứng dụng khác, trang web bên ngoài và các cửa hàng ứng dụng thay thế. Tính linh hoạt mới tìm thấy này có nghĩa là các chương trình khuyến mại có thể được tích hợp trực tiếp trong ứng dụng của họ, bằng cách sử dụng giao diện trong ứng dụng hoặc chế độ xem web. Các nhà phát triển hiện cũng có thể sử dụng nhiều URL và bao gồm các tham số theo dõi hoặc chuyển hướng, giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập và chuyển đổi dễ dàng hơn.

 

Apple cũng đang làm dịu thông báo cảnh báo của mình đối với người dùng nhấp vào liên kết bên ngoài. Thông báo này hiện sẽ chỉ xuất hiện ở lần tương tác đầu tiên, cung cấp cho người dùng tùy chọn tắt thông báo này cho các lần tương tác trong tương lai trong cùng một ứng dụng. Có vẻ như Apple cuối cùng cũng tìm ra cách để cân bằng giữa việc duy trì hệ sinh thái của mình và đáp ứng nhu cầu của nhà phát triển—ai mà biết được cải cách lại có thể thân thiện với người dùng đến vậy?

 

Những bản cập nhật này có hiệu lực ngay lập tức đối với các nhà phát triển EU, đánh dấu thời điểm quan trọng trong cách họ có thể tương tác với người dùng và quảng bá sản phẩm của mình.

 

Nhưng không chỉ có vậy—Apple cũng đang sửa đổi cấu trúc phí của mình. Phí mua lại ban đầu mới là 2% sẽ được áp dụng cho doanh số bán hàng hóa và dịch vụ kỹ thuật số do người dùng mới thực hiện trong sáu tháng đầu tiên. Tuy nhiên, các nhà phát triển đã đăng ký Chương trình doanh nghiệp nhỏ và người dùng quay lại sẽ được miễn khoản phí này. Trong một sự thay đổi tiếp theo, Apple đang chia Phí dịch vụ cửa hàng của mình thành hai bậc. Bậc một, bao gồm các dịch vụ cơ bản như phân phối ứng dụng và tính năng bảo mật, sẽ phải chịu mức phí 5%. Đáng chú ý là nó không bao gồm nhiều tính năng truyền thống của App Store, chẳng hạn như cập nhật tự động và đánh giá của người dùng. Bậc hai, bao gồm đầy đủ các dịch vụ, đi kèm với mức phí 13%, giảm xuống còn 10% đối với các nhà phát triển nhỏ hoặc đăng ký dài hạn.

 

Ngoài ra, Apple đang điều chỉnh Phí công nghệ cốt lõi của mình. Các nhà phát triển hoạt động theo các điều khoản tiêu chuẩn hiện có thể chọn trả hoa hồng 5% cho doanh số từ các khoản thanh toán bên ngoài được quảng cáo, một sự thay đổi đáng kể so với mức phí 0,50 euro cho mỗi lần cài đặt trước đây được áp dụng khi một ứng dụng vượt quá một triệu lượt cài đặt hàng năm. Apple khẳng định rằng đến ngày 1 tháng 1 năm 2026, một mô hình duy nhất dựa trên hoa hồng sẽ chi phối tất cả các nhà phát triển trong EU, một sự thay đổi đáng kể trong bối cảnh kiếm tiền từ ứng dụng.

 

Mặc dù những thay đổi về chính sách này mang lại cho các nhà phát triển quyền tự do hơn, nhưng chúng cũng phản ánh ý định của Apple là giữ quyền kiểm soát đối với nền tảng của mình. Việc nới lỏng các quy tắc xung quanh việc liên kết, quảng cáo và tùy chọn thanh toán cho thấy sự sẵn sàng thích nghi, nhưng việc giới thiệu các khoản phí mới và các dịch vụ theo tầng cho thấy Apple chưa sẵn sàng từ bỏ hoàn toàn quyền kiểm soát.

 

Liệu những thay đổi này có mở ra một App Store cởi mở hơn hay chỉ đơn giản là đại diện cho một sự nhượng bộ mang tính chiến lược vẫn chưa rõ ràng. Áp lực liên tục từ EU có thể dẫn đến những sửa đổi tiếp theo, đặc biệt là khi Apple đã phải đối mặt với sự giám sát chặt chẽ đối với các tính năng như AirDrop và AirPlay. Với thời hạn nộp đơn kháng cáo đến ngày 7 tháng 7 đang đến gần, kết quả sẽ gây tranh cãi. Tuy nhiên, hiện tại, các nhà phát triển EU được hưởng phạm vi hoạt động mở rộng, mặc dù vẫn còn nhiều điều cần xác định.

 

Apple đang nới lỏng các hạn chế trước đây vốn hạn chế các hoạt động quảng cáo, hiện cho phép các nhà phát triển sử dụng nhiều URL, kết hợp các tham số theo dõi và quảng bá các ưu đãi trên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm các ứng dụng và trang web khác.

 

Apple đã giới thiệu Phí mua lại ban đầu là 2% cho người dùng mới, chia Phí dịch vụ cửa hàng thành hai bậc (5% cho các dịch vụ cơ bản và 13% cho các dịch vụ đầy đủ) và cho phép áp dụng mức hoa hồng mới là 5% cho doanh số từ các khoản thanh toán bên ngoài được quảng cáo.

 

Các bản cập nhật này có hiệu lực ngay lập tức đối với các nhà phát triển EU sau thông báo.