Ngược lại, đối thủ Apple dường như có vị thế tốt hơn để giữ giá iPhone ổn định.
Trong quý IV năm 2025, mảng Trải nghiệm và Mạng di động của Samsung đạt doanh thu 29,3 nghìn tỷ won (20,1 tỷ USD) và lợi nhuận hoạt động 1,9 nghìn tỷ won, giảm 9,5% so với cùng kỳ năm trước. Biên lợi nhuận hoạt động giảm từ 8,1% xuống 6,5%, theo báo cáo thu nhập của công ty hôm thứ Năm tuần qua.
Sự sụt giảm biên lợi nhuận diễn ra trong bối cảnh giá DRAM và NAND toàn cầu tăng vọt, do việc xây dựng cơ sở hạ tầng AI đang tiêu thụ dung lượng bộ nhớ tiên tiến, làm tăng chi phí cho các nhà sản xuất điện thoại thông minh sử dụng chung các linh kiện cơ bản.
Ông Cho Seong-hyuk, người đứng đầu chiến lược của mảng MX thuộc Samsung, thừa nhận rằng “giá bộ nhớ tăng cao là vấn đề chung của ngành”, trong khi Giám đốc tài chính Park Soon-cheol cho biết công ty sẽ theo đuổi “hiệu quả sử dụng tài nguyên và kiểm soát chi phí” để bảo vệ lợi nhuận.
Samsung đã báo hiệu khả năng thay đổi giá cả. Phát biểu tại CES 2026 hồi tháng 1, giám đốc mảng di động Roh Tae-moon cho biết “việc điều chỉnh giá điện thoại thông minh có thể là cần thiết” do chi phí bán dẫn tăng cao.
“Lợi nhuận quý IV của Samsung phần lớn được hỗ trợ bởi mảng kinh doanh bộ nhớ,” Lee Min-hee, một nhà phân tích tại BNK Securities, cho biết. “Ngay cả với việc ra mắt Galaxy S26 dự kiến vào tháng 3, chi phí tăng cao có thể sẽ hạn chế mức tăng biên lợi nhuận của MX.”
Ngược lại, Apple báo cáo kết quả quý IV kỷ lục với doanh thu 143,8 tỷ USD và lợi nhuận hoạt động 50,9 tỷ USD, phản ánh tỷ suất lợi nhuận hoạt động 35,4%. Riêng doanh số bán iPhone đạt 85,3 tỷ USD, tăng 23% so với cùng kỳ năm ngoái, theo báo cáo thu nhập hôm thứ Năm.
Giám đốc điều hành Apple, Tim Cook, cho biết mảng bộ nhớ có “tác động tối thiểu” đến biên lợi nhuận quý IV nhưng thừa nhận tác động lớn hơn dự kiến trong quý I. Ông nói thêm rằng Apple sẽ “xem xét một loạt các lựa chọn” để đối phó với chi phí linh kiện tăng cao.
Ming-Chi Kuo, một nhà phân tích chuỗi cung ứng của Apple chuyên theo dõi các đơn đặt hàng linh kiện từ châu Á, cho biết Apple có khả năng sẽ giữ nguyên giá khởi điểm của iPhone 18 ở mức 799 đô la bất chấp chi phí tăng. Kuo cho rằng điều này là do chiến lược của Apple nhằm giảm thiểu áp lực lợi nhuận để bảo vệ sự tăng trưởng của hệ sinh thái.
Một yếu tố quan trọng đằng sau sự khác biệt về tính linh hoạt trong định giá nằm ở cấu trúc mô hình kinh doanh. Trong khi lợi nhuận từ điện thoại của Samsung phụ thuộc nhiều hơn vào doanh số bán phần cứng, thì mảng kinh doanh Dịch vụ của Apple đã tạo ra doanh thu 30 tỷ đô la trong quý trước với tỷ suất lợi nhuận gộp 76,5%.
Khoảng cách về tỷ suất lợi nhuận đó cũng được phản ánh trong cơ cấu sản phẩm. Dữ liệu của Counterpoint Research cho thấy Apple nắm giữ 7 trong số 10 vị trí điện thoại thông minh bán chạy nhất năm 2025, chủ yếu ở phân khúc cao cấp, trong khi các sản phẩm bán chạy nhất của Samsung là các mẫu tầm trung như Galaxy A16 5G.
Nhìn về phía trước, Samsung đã vạch ra một số đòn bẩy để điều chỉnh các quyết định về giá cả. Chúng bao gồm việc tập trung hơn vào doanh số bán hàng cao cấp và các tính năng được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI).
“MX sẽ mở rộng doanh số bán hàng các sản phẩm chủ lực với Galaxy S26 và củng cố vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực điện thoại thông minh AI thông qua các trải nghiệm AI mang tính chủ động”, công ty cho biết hôm thứ Năm.