Công ty khởi nghiệp điện thoại thông minh của Anh Nothing đã ra mắt một chiếc điện thoại mới vào thứ Ba (4/3) với hy vọng có thể vực dậy ngành công nghiệp di động khỏi tình trạng chậm lại trong đổi mới sáng tạo.
Nothing đã ra mắt thiết bị Phone (3a) mới, một chiếc điện thoại giá rẻ có thiết kế khác thường với nhiều hình dạng khác nhau và đèn "Glyph" ở mặt sau sáng lên theo nhạc chuông cài sẵn và hiệu ứng âm thanh thông báo.
Phone (3a) sẽ được bán lẻ với giá khởi điểm là 329 bảng Anh — hoặc khoảng 414 đô la — trong khi Phone (3a) Pro, phiên bản nâng cấp của thiết bị với các tính năng camera tốt hơn, sẽ có giá khởi điểm là 449 bảng Anh.
Thương hiệu Nothing được thành lập vào năm 2020 bởi Carl Pei, đồng sáng lập thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc OnePlus, với mục đích mang lại một chút "ấm áp" cho các sản phẩm công nghệ tiêu dùng.
"Trước đây, mọi người rất lạc quan về công nghệ. Nhưng giờ đây mọi người lại thờ ơ. Và phải có cách nào đó để phá vỡ chu kỳ này,” Pei trả lời phỏng vấn của CNBC vào năm 2021.
Công ty cũ OnePlus của Pei đã thu hút được một lượng người hâm mộ đông đảo trong những ngày đầu thành lập, nhờ tập trung vào việc thiết kế những chiếc điện thoại Android bóng bẩy và giá cả phải chăng, đồng thời tạo nên tiếng vang thông qua các chiến thuật tiếp thị độc đáo.
Pei dường như đang nhắm đến cùng một loại sức hấp dẫn với Nothing. Trong quá trình chuẩn bị ra mắt Phone (3a), Nothing đã tung ra một video mô tả một chú rô-bốt hình người — do công ty khởi nghiệp 1X của Na Uy sản xuất — mở hộp thiết bị và giơ nó lên.
'Biển điện thoại thông minh giống hệt nhau'
Ben Wood, nhà phân tích chính tại công ty nghiên cứu thị trường CCS Insight, đã khen ngợi Nothing vì "cố gắng làm điều gì đó khác biệt" để chống lại cái mà ông gọi là "biển điện thoại thông minh giống hệt nhau". "Điểm mấu chốt là, nếu bạn muốn bán điện thoại trong phân khúc giá cả phải chăng hơn này, bạn phải có thứ gì đó nổi bật giữa đám đông", Wood cho biết.
Điện thoại (3a) có hệ thống ba camera ở mặt sau, bao gồm ống kính chính 50 megapixel có chức năng ổn định hình ảnh quang học để tránh rung và nhòe, ống kính tele 50 megapixel để tăng cường khả năng thu phóng và ống kính góc siêu rộng 8 megapixel từ gã khổng lồ công nghệ Nhật Bản Sony.
Thiết bị được trang bị bộ vi xử lý Snapdragon 7s Gen 3 của Qualcomm dành cho điện thoại thông minh. Điều đó đánh dấu sự thay đổi so với chipset MediaTek Dimensity 7200 Pro mà Nothing đã sử dụng trong Điện thoại (2a) của mình vào năm ngoái.
Nó sẽ bán chạy như thế nào?
Bên cạnh thiết kế đẹp mắt và các tính năng camera ấn tượng, không có nhiều điểm khác biệt giữa Điện thoại (3a) với hầu hết các điện thoại khác. Nó có hình dạng tương tự như iPhone và cung cấp chính xác những gì bạn mong đợi từ nhiều điện thoại khác hiện có trên thị trường.
Về kỳ vọng doanh số bán hàng, Wood cho biết Nothing không có quy mô để bán hàng triệu điện thoại như một số đối thủ cạnh tranh lớn hơn của mình bao gồm Apple và Samsung, và rằng "hàng trăm nghìn chiếc" sẽ được coi là thành công đối với doanh số bán sản phẩm mới nhất của họ.
"Nothing có một doanh nghiệp mà họ điều hành một tổ chức tinh gọn và họ phải làm như vậy để có một doanh nghiệp khả thi", Wood cho biết. Nothing cho biết họ đã bán được hơn 7 triệu sản phẩm cho đến nay — bao gồm cả tai nghe không dây Ear — với doanh thu tích lũy lên tới 1 tỷ đô la vào năm 2024.
Wood lập luận rằng Nothing sẽ phải "cực kỳ cạnh tranh về giá" vì họ cũng đang nhắm đến thị trường Ấn Độ. Vào tháng 1, Pei cho biết Nothing hiện là thương hiệu điện thoại thông minh phát triển nhanh nhất tại Ấn Độ, đạt mức tăng trưởng 557% so với cùng kỳ năm trước vào năm 2024.
Đáng chú ý, Nothing cho biết mẫu Phone (3a) Pro đắt tiền hơn của họ sẽ không được đặt hàng tại Ấn Độ. Người đồng sáng lập công ty Akis Evangelidis có kế hoạch chuyển đến Ấn Độ để điều hành hoạt động tại đây vào cuối năm nay.