Samsung Electronics và LG Electronics đang nỗ lực vực dậy mảng kinh doanh thiết bị gia dụng đang chậm lại, điều chỉnh chiến lược để giành lại thị phần đã mất vào tay các đối thủ Trung Quốc.
Samsung Electronics hôm thứ Hai cho biết họ đã bổ nhiệm Giám đốc tiếp thị toàn cầu Lee Won-jin làm người đứng đầu mảng kinh doanh Màn hình hiển thị (VD) của công ty, chuyên phụ trách TV và các hoạt động liên quan đến màn hình khác.
Lee sẽ thay thế Yong Seok-woo, người đã lãnh đạo mảng kinh doanh này từ tháng 11 năm 2023. Yong sẽ trở thành cố vấn cho Roh Tae-moon, người đứng đầu bộ phận Trải nghiệm thiết bị của Samsung, bao gồm cả mảng kinh doanh VD và thiết bị di động.
Ông Lee là chuyên gia về tiếp thị và dịch vụ phần mềm, gia nhập Samsung năm 2013 từ Google. Trước khi đảm nhiệm vị trí Giám đốc tiếp thị toàn cầu, ông được ghi nhận là người đã thành công trong việc thiết lập Samsung TV Plus, một dịch vụ phát trực tuyến miễn phí có quảng cáo, giúp đa dạng hóa mô hình kinh doanh tập trung vào thiết bị của công ty thành mô hình dựa trên nền tảng.
Ông Lee Won-jin, tân giám đốc mảng kinh doanh Màn hình hiển thị của Samsung Electronics.
“Dựa trên thành tích kinh doanh thành công và hiểu biết thị trường của mình, ông được kỳ vọng sẽ dẫn dắt quá trình chuyển đổi kinh doanh và xác định các lĩnh vực tăng trưởng mới, từ đó tăng cường hơn nữa khả năng cạnh tranh của ngành kinh doanh màn hình hiển thị”, công ty cho biết trong một thông cáo báo chí.
Việc bổ nhiệm này khá bất thường, vì công ty thường thực hiện các cuộc cải tổ quản lý vào khoảng tháng 12, phản ánh sự cấp bách trong việc giải quyết rủi ro tụt hậu trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đối thủ Trung Quốc trên thị trường TV.
Mảng kinh doanh TV và thiết bị gia dụng khác của Samsung Electronics đã báo cáo kết quả kinh doanh đáng thất vọng trong những tháng gần đây.
Mảng kinh doanh màn hình hiển thị và thiết bị gia dụng đã ghi nhận khoản lỗ hoạt động lần lượt là 100 tỷ won (67,9 triệu USD) và 600 tỷ won trong quý 3 và quý 4 năm ngoái. Lợi nhuận hoạt động đã quay trở lại mức 200 tỷ won trong quý đầu tiên của năm nay, nhưng điều này không đánh dấu sự phục hồi rõ rệt, vì các mảng kinh doanh đã cho thấy những biến động tương tự trong những năm gần đây.
Trong bối cảnh đó, công ty đã lựa chọn chiến lược tập trung vào việc tinh gọn, giữ vững trọng tâm vào phân khúc cao cấp trong khi thuê ngoài các sản phẩm có biên lợi nhuận thấp hơn cho các nhà sản xuất và đối tác thiết kế bên ngoài.
Tháng trước, công ty đã chia sẻ với nhân viên kế hoạch ngừng sản xuất nội bộ các sản phẩm có biên lợi nhuận thấp như máy rửa chén và lò vi sóng và chuyển sang sản xuất cho bên thứ ba, trong khi vẫn tiếp tục sản xuất các mặt hàng có biên lợi nhuận cao hơn như tủ lạnh và máy giặt.
Đồng thời, công ty đang cân nhắc việc đóng cửa nhà máy tại Malaysia, nơi đã đóng vai trò là cơ sở sản xuất ở nước ngoài quan trọng kể từ khi mở cửa vào năm 1989. Công ty cũng được cho là đang xem xét việc ngừng bán thiết bị gia dụng và TV tại Trung Quốc, mặc dù công ty vẫn chưa chính thức xác nhận điều này.
Thay vào đó, công ty cho biết mảng kinh doanh TV sẽ tập trung mạnh vào các sản phẩm có biên lợi nhuận cao như TV trí tuệ nhân tạo (AI), đồng thời đẩy mạnh nỗ lực mở rộng mảng dịch vụ và hệ điều hành. Mảng thiết bị gia dụng sẽ chuyển trọng tâm sang lợi nhuận bằng cách tăng cường doanh số bán sản phẩm cao cấp và đảm bảo thêm đơn đặt hàng cho hệ thống điều hòa không khí, thông gió và sưởi ấm trung tâm dữ liệu AI.
“Lợi nhuận đang chịu áp lực trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, cũng như thuế quan và các rủi ro địa chính trị rộng hơn”, công ty cho biết về mảng kinh doanh TV và thiết bị gia dụng trong cuộc họp báo cáo thu nhập ngày 30 tháng 4. “Chúng tôi đang tái cấu trúc hoạt động kinh doanh bằng cách tập trung vào các hoạt động cốt lõi, đồng thời tìm hiểu nhiều lựa chọn khác nhau để đa dạng hóa nguồn doanh thu. Các kế hoạch cụ thể hơn sẽ được chia sẻ với thị trường sau khi hoàn thiện.”
Trong khi đó, LG Electronics ghi nhận lợi nhuận khả quan từ mảng thiết bị gia dụng và TV trong quý đầu năm nay, nhưng cũng đang đối mặt với những thách thức ngày càng gia tăng, khi căng thẳng địa chính trị kéo dài dự kiến sẽ ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh trong khi các đối thủ Trung Quốc tiếp tục thu hẹp khoảng cách nhờ hiệu quả chi phí.
Để giải quyết những thách thức này, LG Electronics có kế hoạch cạnh tranh bằng cách toàn cầu hóa cơ sở sản xuất. Trong cuộc họp báo cáo thu nhập ngày 29 tháng 4, công ty cho biết sẽ “tận dụng hệ sinh thái sản xuất tại các quốc gia có chi phí thấp để xây dựng cấu trúc chi phí cạnh tranh với các đối thủ Trung Quốc”.
Ngoài khả năng cạnh tranh về chi phí, công ty cũng có kế hoạch tập trung vào các lĩnh vực mà họ có lợi thế cạnh tranh, tập trung vào hoạt động kinh doanh giữa doanh nghiệp (B2B) và dịch vụ thuê bao thiết bị gia dụng.
Vì LG Electronics không có những nguồn thu chính ổn định như mảng kinh doanh bộ nhớ và bán dẫn của Samsung Electronics, công ty cũng đang nỗ lực để đảm bảo các động lực tăng trưởng trong tương lai như robot và máy làm lạnh trung tâm dữ liệu. Công ty cho biết họ có kế hoạch bắt đầu sản xuất hàng loạt bộ truyền động cho robot trong nửa đầu năm nay và dự kiến đạt doanh thu 1 nghìn tỷ won từ máy làm lạnh trung tâm dữ liệu sớm hơn dự kiến.