Động lực tăng trưởng đến từ mùa mua sắm cuối năm, các chương trình khuyến mại dịp Lễ Độc thân 11/11 và chiến lược mở rộng danh mục sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng phân hóa của người tiêu dùng.
Theo thông tin được Acer Đài Loan công bố tại sự kiện giới thiệu sản phẩm trước mùa mua sắm 11/11, lượng máy tính cá nhân tiêu dùng của hãng tại thị trường nội địa trong 10 tháng đầu năm 2026 đã tăng khoảng 15% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh nghiệp kỳ vọng đà tăng trưởng sẽ tiếp tục được duy trì trong tháng 11 và tháng 12, qua đó giúp kết quả cả năm vượt mức tăng trưởng đã đạt được trong 10 tháng.
Ông Wu Ke-chien, Giám đốc sản phẩm thương hiệu và tiếp thị Acer tại Đài Loan, cho biết ngành máy tính đang phải đối mặt với nhiều sức ép từ bên ngoài, trong đó đáng chú ý là tình trạng giao linh kiện chậm và giá các bộ phận quan trọng, đặc biệt là bộ nhớ, tăng mạnh. Tuy nhiên, nhu cầu mua sắm trong mùa cao điểm cuối năm cùng các chương trình khuyến mại được kỳ vọng sẽ hỗ trợ doanh số.
Giá linh kiện tăng làm thay đổi cấu trúc doanh thu
Một trong những thách thức lớn đối với Acer và toàn ngành máy tính hiện nay là chi phí đầu vào gia tăng. Giá bộ nhớ, bộ xử lý và một số linh kiện bán dẫn khác biến động mạnh, trong khi thời gian giao hàng kéo dài khiến các nhà sản xuất khó chủ động hoàn toàn về kế hoạch sản xuất và phân phối.
Theo ông Wu Ke-chien, giá bán bình quân của sản phẩm đã tăng do các doanh nghiệp phải điều chỉnh giá bán để phản ánh chi phí linh kiện cao hơn. Vì vậy, doanh thu của Acer tại thị trường Đài Loan được dự báo tăng nhanh hơn tốc độ tăng của lượng máy xuất xưởng.
Diễn biến này cho thấy tăng trưởng doanh thu trong ngành máy tính không nhất thiết đồng nghĩa với việc số lượng thiết bị tiêu thụ tăng tương ứng. Khi chi phí bộ nhớ và các linh kiện chủ chốt tăng, nhà sản xuất có thể phải chuyển một phần gánh nặng sang người mua thông qua điều chỉnh giá bán. Tuy nhiên, khả năng duy trì doanh số còn phụ thuộc vào sức mua và mức độ chấp nhận giá mới của người tiêu dùng.
Đây cũng là bài toán cân bằng lợi nhuận mà các hãng máy tính phải giải quyết. Nếu tăng giá quá nhanh, nhu cầu từ nhóm khách hàng nhạy cảm với giá có thể suy yếu. Ngược lại, nếu giữ giá bán trong khi chi phí đầu vào tiếp tục leo thang, biên lợi nhuận của doanh nghiệp sẽ chịu sức ép.
Tình trạng khan hiếm còn thể hiện ở một số linh kiện cụ thể. Acer cho biết nguồn cung card đồ họa rời và một số bộ xử lý phổ thông vẫn chưa thực sự dồi dào. Do lượng hàng tồn kho được phân bổ tập trung từ trụ sở toàn cầu, thị trường Đài Loan chưa nhận được nguồn cung đủ lớn cho một số dòng máy cấu hình cao.
Hiện các mẫu máy tính xách tay trang bị card đồ họa rời chiếm khoảng 15–18% lượng máy tính xách tay tiêu dùng Acer bán ra tại Đài Loan. Hãng muốn nâng tỷ trọng này lên 18–20% nếu tình hình cung ứng linh kiện được cải thiện.
Mở rộng danh mục để thích ứng với nhu cầu phân hóa
Trước áp lực chi phí và sự thay đổi trong hành vi mua sắm, Acer lựa chọn mở rộng danh mục sản phẩm thay vì chỉ tập trung vào một số cấu hình máy tính phổ biến. Tại sự kiện trước mùa mua sắm 11/11, hãng giới thiệu nhiều mẫu máy tính xách tay tích hợp trí tuệ nhân tạo, máy tính xách tay mỏng nhẹ, máy tính bảng và thiết bị hiển thị.
Theo đại diện Acer Đài Loan, thị trường máy tính tiêu dùng đang ngày càng phân hóa. Người mua có những yêu cầu khác nhau về màu sắc, kích thước màn hình, trọng lượng, hiệu năng và mục đích sử dụng. Vì vậy, doanh nghiệp phải đa dạng hóa cấu hình và thiết kế để tiếp cận nhiều nhóm khách hàng hơn.
Sự phân hóa này phản ánh quá trình chuyển dịch của thị trường máy tính cá nhân. Thay vì chỉ cạnh tranh bằng cấu hình xử lý hoặc giá bán, các nhà sản xuất ngày càng phải chú trọng đến trải nghiệm sử dụng, tính di động, thời lượng pin, khả năng xử lý các tác vụ trí tuệ nhân tạo và thiết kế phù hợp với từng nhóm người dùng.
Đáng chú ý, Acer đang mở rộng dòng màn hình di động với các kích thước từ 14 inch đến 23,8 inch. Theo công ty, sản phẩm này hiện chiếm khoảng 20% thị phần màn hình di động tại Đài Loan và trở thành một trong những nhóm hàng đóng góp đáng kể vào tăng trưởng.
Màn hình di động là phân khúc có khả năng bổ trợ cho hệ sinh thái máy tính xách tay, đặc biệt trong bối cảnh làm việc kết hợp, học tập trực tuyến và nhu cầu sử dụng nhiều màn hình ngày càng phổ biến. Việc mở rộng nhóm sản phẩm này cũng giúp Acer giảm mức độ phụ thuộc vào doanh số máy tính cá nhân truyền thống.
Bài toán nguồn cung và sức ép cạnh tranh trong năm 2027
Những khó khăn mà Acer đang gặp phải phản ánh thách thức rộng hơn của chuỗi cung ứng máy tính toàn cầu. Bộ nhớ và bộ xử lý là những thành phần có ảnh hưởng lớn đến chi phí sản xuất, trong khi nhu cầu từ các trung tâm dữ liệu trí tuệ nhân tạo đang tạo thêm sức ép lên năng lực cung ứng của ngành bán dẫn.
Khi nhu cầu bộ nhớ phục vụ máy chủ trí tuệ nhân tạo tăng mạnh, các nhà sản xuất chip phải cân đối năng lực sản xuất giữa nhiều phân khúc khách hàng. Điều này có thể tác động đến nguồn cung và giá của các dòng bộ nhớ được sử dụng trong máy tính cá nhân, nhất là khi các nhà sản xuất thiết bị không dễ dàng thay thế linh kiện hoặc điều chỉnh thiết kế trong thời gian ngắn.
Đối với các thương hiệu máy tính, khả năng tiếp cận linh kiện với giá cạnh tranh sẽ trở thành yếu tố quyết định sức cạnh tranh trong những quý tới. Các doanh nghiệp có quy mô mua hàng lớn, quan hệ cung ứng dài hạn và khả năng dự báo nhu cầu tốt có thể có lợi thế hơn trong việc bảo đảm nguồn linh kiện. Tuy nhiên, ngay cả những thương hiệu lớn cũng phải đối mặt với rủi ro khi nguồn cung một số bộ phận bị hạn chế hoặc giá mua tăng đột biến.
Trong bối cảnh đó, chiến lược đa dạng hóa sản phẩm của Acer có ý nghĩa quan trọng. Việc phát triển nhiều phân khúc máy tính xách tay, máy tính bảng và màn hình di động giúp hãng tiếp cận các nhóm khách hàng khác nhau, đồng thời tạo thêm dư địa tăng trưởng ngoài những dòng máy tính truyền thống. Dù vậy, hiệu quả của chiến lược này vẫn phụ thuộc vào khả năng bảo đảm nguồn cung và kiểm soát giá thành.
Trước mắt, kết quả kinh doanh của Acer tại Đài Loan sẽ được kiểm chứng qua sức mua trong mùa khuyến mại 11/11 và giai đoạn mua sắm cuối năm. Mục tiêu tăng trưởng lượng máy xuất xưởng hơn 15% là tham vọng đáng kể trong bối cảnh giá linh kiện leo thang và nguồn cung chưa ổn định. Nếu đạt được mục tiêu, Acer sẽ cho thấy khả năng duy trì sức cạnh tranh nhờ danh mục sản phẩm đa dạng và khai thác hiệu quả nhu cầu theo mùa.
Tuy nhiên, triển vọng dài hạn của thị trường máy tính cá nhân sẽ không chỉ phụ thuộc vào sức mua cuối năm. Diễn biến giá bộ nhớ, năng lực cung ứng bộ xử lý và card đồ họa, cũng như tốc độ phổ cập máy tính tích hợp trí tuệ nhân tạo sẽ tiếp tục định hình cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu trong năm 2027.